“轻轻一笑”成果体育新闻榜首神贴160万人超27万条谈论背面的故事

时间: 2023-07-26 07:09:42 |   作者: 新闻中心

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  事情：华盛顿奇才主场89-116大比分负于俄克拉荷马城雷霆。奇才队员易建联候补进场22分钟，9投3中得到6分8篮板1封盖。

  竞赛完毕后，2011年3月15日上午9点47分，作者署名“咕哒”的赛后新闻《单手补扣+8板阿联仅仅轻轻一笑 他已赢回主帅信赖》呈现在了新浪NBA网站页面上。

  第二节5分50秒，沃尔上篮不中，但阿联在人群中抓下前场篮板，直接补扣得分，这一球打进后，阿联也轻轻露出了自傲的浅笑。

  这时，沃尔自然是全力冲刺反抢，但没想到的是，其时现已深化篮下要位的易建联也现已大步流星赶回了自己的半场，在右侧底线邻近与沃尔构成双人包夹，封死了杜兰特的跋涉视点，从头将球断下，尽管这一球算作沃尔的抢断，但假如没有阿联及时封死杜兰特右切的视点，那么也就谈不上任何反抢了。

  之所以能得到教练的信赖，首要原因便是阿联满足拼命——2次前场篮板补篮，全场抓下4个前场篮板，送出1次封盖，还有一次精彩的跨场反抢，易建联在攻防两头都体现了满足的拼劲……信赖只需阿联能保持这样的体现，一起再进一步进步进攻功率，那么坐稳内线轮转方位，并非遥不可及的愿望。

  2010-11赛季，奇才终究战绩为23胜，59负。易建联代表奇才进场63场，首发11场，场均17.7分钟进场时刻，5.6分。风趣的是，易建联上场时刻在3月15日（美国时刻3月14日）的那场竞赛后，迎来了大幅上涨。

  直到2017年3月15日晚21点20分，这篇新闻后的谈论区现已呈现了274218条谈论，总计有1609066人参加。许多球迷今日依旧在这则“神贴”下留言，为这篇我国互联网体育媒体中最火的新闻“续命”。

  （文章是）竞赛当天写的，没花许多时刻，底子赛后都是10分钟内交稿。其时应该是取了标题，可是详细是什么现已记不得了。不过王鑫（修改）修改了，我原标题里没有“轻轻一笑”四个字。

  其时（2011年3月15日）82场竞赛的赛季只剩十几场就完毕了，现已到了结尾了。旗帜一向戏弄戏弄，之前阿联是有必定的低谷，忽然来了这么一场所谓有“闪光点”的竞赛，然后旗帜就彻底迸发了。那场竞赛（奇才）输了20分，输那么多依然这样说也是不简单。

  旗帜起这个标题的时分抓住了细节，“轻轻一笑”、“赢回信赖”，的确是实在的。旗帜不是歪曲现实，旗帜会有画面感和共识，假如特别虚伪，旗帜也不会有共识。

  旗帜那会儿新闻考究点击量，网站是有查核的。仅仅下降，便是没人看，捧一捧，人气仍是有确保的。究竟媒体仍是要为国内球员发声。这是我上级的要求，旗帜修改们也是支撑的。有时分的竞赛，阿联能上五分钟就不错了，有必要出三篇特写。有时分一分钟没上，也要写三篇特写。

  旗帜其时挺阿联的办法，便是要找他打得还能够的亮点。有时也会批判下其他人：你打得这么差，阿联上场不论怎么样必定比你强啊。还有便是阿联坐在场下着急的神态，一腔热血没有用武之地。

  那会儿关于新闻标题，其他门户都是写手自己起的，新浪的标题都是修改自己起的。作者没把新闻写完，修改现已把标题选好了。其时起标题得许多阅览，重视盛行词，看什么能用上，不会生搬硬套。我一切的写手都不必自己起标题。他们自己起的标题我这边一概都不经过，我觉得都起的欠好。

  门户网的产稿方法通常是在职修改担任约稿和发稿，兼职通讯员担任写稿，这是大布景。

  就拿其时奇才组来讲，详细分工是我约稿，咕哒写稿，另一个伙伴（王鑫）发稿（起标题）。阿联在进场时刻很少的状况下还要保持一个栏目的稿量，对旗帜每个人都是难题。比方我，仅仅几分钟的竞赛就要抠出许多细节，漏一个镜头都不可，有时分还没镜头。

  “轻轻一笑”便是在这种大环境下呈现的。但实际上这类稿子太多了，包含后来周会上领导要总结这篇为何get到网友的点，旗帜也说不出个所以然来。我形象里这篇写得并没有多夸大，夸大的是一篇叫做《阿联拨开队友掌推大Z 动作不大怎能维护队友》的，现在还能搜得到，底子上把一个看得不太清楚的动作写成武侠小说了。

  总归这便是门户网唯KPI查核的一种做法吧。比及2011年奇才无缘季后赛后，作业重心就渐渐转变了。至今仍记住伙伴在季后赛大喊过瘾的描述：“这才是做竞赛，曾经那个都是做侦察啊！”

  新闻刚发布的时分，还没有人意识到它能够“一贴封神”。“新浪NBA”的微博账号在竞赛当天乃至都没有发布这条新闻的网页链接。直到“事发”后第7天，3月22日，“轻轻一笑”才正式呈现在“新浪NBA”的微博中。

  ▲ 2011年3月22日，“新浪NBA”的微博才榜首次呈现此次事情相关的轻轻一笑“。

  没有意识到这会火，由于这篇稿子写的很一般，在我的一切稿子里也仅仅很往常的一篇，我也没有花许多心思去写。

  后来，其时的NBA频道担任人黄硕告诉我，这个稿子的回帖量现已超过了2006世界杯决赛。

  假如我没记错，当天整个新浪网站的一切新闻，不止是体育新闻，这个新闻的回复量、浏览量是第三名。而且一向到当年7月份，这个新闻仍是当天新闻热度排行榜的前几位。不过，旗帜没有把这个帖子当回事，由于那会整个途径的特色，不断在出产新的新闻，这个帖子仅仅当了个谈资，而不是当个新闻事情来对待，依然在不断出产新的内容交游前翻滚。

  最直接的反映便是之后很长时刻内旗帜都很喜爱用“轻轻一笑”的标题，这个也笑，那个也笑。

  11年的时分我还见过易建联，其时想问他知不知道这事儿，可是忧虑他看到这个新闻会不高兴，所以没问。

  真实从身边的搭档都开端谈论轻轻一笑，轻轻一笑成为一个口头语。当一件事现已成为一个谈资，成为旗帜的一种表述方法，网络热词的时分，发现现已成为了一个神贴。

  稿子宣布来时已能预判会成为当天爆点之一，首要丞相(该文作者)吹易帝形式现已构成了必定的热度，其次标题自身极具论题效果，当然没想能一向火到6年后。

  没由于什么特定事情意识到神贴位置，仅仅每逢易建联焦点新闻呈现时，该帖总会被翻炒，铢积寸累的效果。

  任何事物的存在和开展都离不开特定的前史条件，有利地势、有利地势、人和，各种因素缺一不可。

  那会儿NBA在我国的受众特别多，追科比、姚明，开展十分炽热。易建联尽管那个赛季（2010-11赛季）不可，可是在奇才能够算是是他真实离别NBA的一个赛季。旗帜想为一个球员发声，让阿联的形象立体化，成果起到了反效果，让阿联成为了一个谐星。单纯从网站流量点击来看，成果是我想要的。这是作业的需求，没办法，不过对球员也没构成太大的损伤。

  这种状况只或许发生在易建联身上。他的名望够大，重视度有了，可是体现欠安，媒体有必要从另一个视点来解说他为什么欠安，还不能诈骗，只能用噱头。

  其时阿联的新闻是新浪NBA里阅览量第二高的，排在前面的是姚明，许多时分和科比的湖人都是平起平坐。球迷看了阿联赛场的体现之后，会很猎奇新浪会用什么手法来夸他。竞赛完毕一两分钟之内，（新闻）有必要榜首时刻宣布来，旗帜就在那儿等着，看今日怎么样，然后相互沟通。

  其时写阿联的新闻十分苦楚，否则另一个修改不会把起标题的活儿悉数交给我。都是旗帜修改站在暗地，把写手或许作者推到前台，所以之后伴随着整个门户网站的虚弱，在新浪的新闻里边，写手仍是那些写手，可是好修改的脱离，导致整个新闻的亮点也失掉。

  那时分人们首要重视的端口也仍是PC端。现在NBA不像之前那么火了，年轻人的重视点不仅仅是NBA，还有综艺、网游等许多挑选了。

  帖子继续发热并没有特定要害，由于之前网友便是带着看热闹的情绪来看阿联的新闻，每次都是说先看谈论，谈论比新闻自身精彩。

  这种神帖的呈现，某种意义上都能够解读为一种“团体无意识”的现象，有时会是迸发式的，有时会是堆集式的。“轻轻一笑”构成长达数年的网络现象，关于作者和修改都是一次无心插柳的意外“惊喜”，在延伸和迸发期，网友更多以一种行为艺术式的心思，心照不宣地享用参加这个“神迹”而且成为其间一部分的进程。未来什么时分还会构成这种神贴必定是无法预估的，也是无法策划的，不必定又在哪个不经意的时分，被一位从业者不小心引爆。

  互联网榜首代新闻文明孕育出来的集体性狂欢，用户对标题党的一场团体反讽，与其说是神贴，更像是石碑。曩昔6年，用户去“轻轻一笑”留言板祭拜，就像是和一个愚笨的自己离别，在这个时代里，“轻轻一笑”成了自己被时代激流威胁的文明符号。

  轻轻一笑诞生的时刻节点，微博正在改动新闻传达的趋势，这让病毒式传达成为一种或许。刘翔退赛，沈飞的谈论发明晰新浪体育在新闻谈论上的巅峰，那么轻轻一笑则是在微博鼓起之后，体育传达的经典事例之一。

  其时关于竞赛战报，最要害的便是球星效应，这一点上关于门户修改来说底子是有必要是要放下节操投合用户的。像旗帜那个时分做CBA，底子上每轮固定必定组织特写的人，除了王治郅、易建联之外，还有便是陈江华。所以十分了解其时对新浪对易建联的操作，越是有争议的明星，越是有争议的稿件，就越有点击，这是修改KPI的直接确保，乃至许多人的作业成果感也来自于此。

  其实这几年，尽管时代开展得极快，传达途径从门户新闻变成了更短更碎片化的微博、微信、短视频等等，但受众喜爱的东西仍是没变。特别是今日头条的鼓起，更是特别直接地反响了当下这个时代用户关于阅览挑选的特色——我看东西更多是为了排遣，而不是拓宽常识，所以会更多挑选我乐意看到的东西，以及能够影响到我纵情抒情观念的东西。这篇“神贴”的呈现，其实也是用户这种“排遣”以及“吐槽”需求，在6年前的一次迸发性体现。

  微博扮演了重要的二次传达效果，不仅是每次翻炒的广度和速度，特有的谈论系统也是重要原因之一，你谈论过的微博，每逢他人有新的回复，都会有提示，导致回访率倍增。

  整个新闻环境都在改动，根据主新闻衍生出来的，更适合交际传达的要害词往往会构成更大的爆点，比方2012年欧洲杯的“考虑人生”，以及文娱圈的“周一见”等。

  传达方法变了，旗帜不再看门户了，不再看长文章了，都是看Gif和搞笑短视频，愈加碎片化了。现在都是自媒体加新闻App这样的组合。曩昔是一致悉数，不管是特性报导，仍是翻译稿件，都是堆在PC端。

  现在的新闻越做越平平了，当然从一个视点来看曾经球员特写的报导方法也掉队了，旗帜现在要直播有直播，要看什么资讯有什么资讯，可是另一方面这种报导的趣味性也少了。

  还有整个受众集体改动。从05-15这十年，NBA受众集体大环境特别好。那一批球迷便是NBA一代，从小看乔丹，后来看艾佛森、科比、麦迪、姚明，旗帜是看NBA长大的。不管是从业者仍是球迷，素质是够的。

  后来纷歧样了，90后的年轻人看网游、动漫、二次元，NBA仅仅他们喜好傍边的一种，从业者和球迷的出产方法和诉求发生了改动。旗帜其时盛行的视频是艾佛森、麦迪的精彩集锦，可是现在是文娱搞笑为主，奥尼尔的五大囧、仿照帝的视频。

  NBA的神秘性在下降，越来越多人来看了。曾经什么江湖传说、各种奇闻异事，到现在都很透明晰。现在说句实话，许多NBA球迷谁会在新闻下面谈论，顶多谈论谁的球鞋怎么样。

  相似神贴倒没那么简单呈现，阿联其时的反差太大了，个人体现底子没到值得许多出稿的程度。现在尽管也各种惊悚，但像詹姆斯、库里这种等级的球星至少是值得做的。

  现在相对好的一个改动，是视频带宽上来了，旗帜了解竞赛不必定要经过稿子，我记住最早做阿联的时分连直播都看不到。

  这么大点击量的神贴，我估量不会再呈现了，由于微信微博等等碎片化阅览现已分散了流量。假如假如呈现了神贴，只会呈现在两个当地，一个是独占级的寡头旗下，另一个则是贴吧。

  现在体育新闻的环境变了，现已从门户时代进入了“自媒体+寡头”时代，一方面自媒体能够供给一些灵敏的资讯，但另一方面，寡头的呈现独占了中心资源，自媒体和其他媒体的生计会变得比较依靠偏门，而球迷将处于养猪时代，等猪养肥了，就该寡头收割了。

  媒体和KOL制作神贴的时代现已完毕了，移动互联网，尤其是交际产品，话语权从媒体向大众搬运的趋势现已十分显着。网络热词的呈现频率越来越频频，与此一起热词的生命周期也越来越短。互联网传达不断的使用大众的才智制作相似的热词与神贴，这种话语权不在彻底独占于媒体和媒体人手中。

  轻轻一笑诞生在桌面时代，微博昌盛的初期。2011年、12年实际上是移动时代降临的一个起点。与那个时代比较，体育新闻不管从创造方法，前言形状，传达途径都发生了深入的改动。

  体育范畴，详细来说，首要创造的方法越来越多元化，可挑选的东西也愈加丰厚。其次，视频化现已越来越成为信息传达的趋势，如扎克伯格所预言的。从直播到短视频，用户将得到最直观，最快捷，也更挨近现实真相的信息体会。

  终究，旗帜能够看到从微博和大众号界说了粉丝引荐，头条界说了爱好分发，创造者的门槛在下沉，越来越多的人能够参加到体育资讯传达，这改动了从体育这个概念被界说以来，体育范畴信息传达的前史。

  2017年3月15日12点32分，王鑫发了一条朋友圈：六年前的今日。配图是那个“神贴”的新闻页面。页面底端，最新的谈论还在不断呈现。可是，六年前的新闻已然在渐渐变为前史，或许有一天新的谈论会终究归零。

  我觉得无所谓，只要那个时代的人才知道那件事。你问后来的人“轻轻一笑”为什么那么火，假如不是在那个时代、不是在那个环境下，假如不了解那个来龙去脉的话，也就不会发生这种共识了。